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Art du storytelling

Bien plus qu’une simple technique de communication ou qu’un simple outil marketing, le storytelling est un art à part entière.

Sur cette page, j’aimerais vous parler de l’art du storytelling à la manière d’un artiste.

Ici, pas de termes techniques compliqués ni de stratégies complexes à appliquer : je laisse uniquement parler mon coeur.

Aujourd’hui, j’aimerais partager avec vous quelques exemples et techniques de storytelling liés à l’art avec un grand A.

Ces derniers ne sont pas obligatoirement liés au monde de l’entreprise mais apportent tout de même des réponses quant à la question suivante :

Faut-il être un artiste pour faire du storytelling ?

Pas forcément, tout du moins, il faut au moins avoir une âme d’artiste.

Pour avoir une âme d’artiste, c’est assez simple : il suffit de se reconnecter à son âme d’enfant.

Pour l’enfant, créer, imaginer, inventer, croire et rêver ne lui demande aucun effort !

En ce qui concerne le monde des adultes, c’est un peu plus compliqué que cela…

 

Découvrez 5 exemples et techniques qui prouvent que le storytelling est un art

Ci-dessous, vous allez découvrir des techniques et exemples de storytelling qui montrent que la communication narrative est véritablement un art.

Vous allez également découvrir que cet art exige une certaine sensibilité, beaucoup de créativité et de sortir de sa zone de confort.

 

Storytelling et Théâtre : les 2 faces d’une même pièce

Storytelling et Théâtre - les 2 faces d'une même pièce.

Cette fantastique conférence à laquelle j’ai eu le plaisir d’assister le 10 décembre 2019 au Village by CA Provence Côte d’Azur est le parfait exemple pour démontrer que le storytelling est avant tout un art.

Le Village by CA, c’est avant tout l’histoire d’une formidable rencontre humaine et très chaleureuse.

Ce jour-là, l’excellent Denis Gentile et le génial Frédéric LEVERT ont parlé de storytelling : mais pas n’importe comment !

L’art du storytelling a été abordé sous le prisme du théâtre… quelle idée lumineuse !

Ce qui m’a particulièrement marqué dans cette conférence, c’est le point suivant : pour faire du storytelling ou du théâtre, il faut avoir la foi.

Effectivement, comment raconter une histoire convaincante à laquelle on ne croit pas nous même ?

En tant que croyant, j’ai d’autant plus apprécié ce parallèle entre le storytelling / théâtre et le fait de croire.

En effet, comment convaincre le public si nous ne sommes pas capables d’incarner notre propre histoire afin de la rendre vivante et crédible ?

Quid de l’acteur de cinéma qui ne croit pas en son personnage ?

Ce n’est pas pour rien si les meilleurs vendeurs du monde sont toujours ceux qui croient le plus aux produits qu’ils vendent à leurs clients.

Beaucoup d’autres choses très intéressantes ont été partagées lors de cette conférence, notamment celle-ci : tout le monde fait du storytelling sans même le savoir…car en société, il faut bien jouer un rôle !

Le monde entier n’est-il pas une gigantesque pièce de théâtre dans laquelle nous en sommes les personnages principaux ?

 

Le storytelling et la musique : l’exemple du Rap

rappeur rap storytelling art

Parfois, pour retrouver du storytelling dans le monde de l’art, il ne faut pas chercher bien loin.

Le storytelling est partout ! Là, juste sous nos yeux…

Combien de musiques racontent des histoires ? Combien de chansons ont pu toucher votre coeur ?

Au delà de la mélodie, on apprécie plus souvent les musiques pour l’histoire racontée plutôt qu’autre chose.

Si les amateurs de Rap apprécient autant ce style de musique, c’est surtout parce celui-ci permet de découvrir des histoires touchantes qui font écho à leur propre vécu.

Bien entendu, ils apprécient aussi les instrus… mais est-ce le plus important pour eux ?

Faire du Rap, c’est aussi faire du storytelling. Et faire du Rap, c’est un truc d’artiste. Cela exige de la sensibilité…

 

L’art du storytelling et l’illustration

tag illustration mur graffiti

Encore aujourd’hui sur la planète, tout le monde ne sait pas forcément lire ou écrire.

En revanche, tout le monde peut dessiner.

L’art du storytelling peut aussi passer par ce langage universel qu’est l’illustration.

Les images peuvent raconter des tas d’histoires et être comprises par tout le monde.

Si le dessin est très utile pour par exemple simplifier un concept compliqué, à combien plus forte raison le dessin peut-il raconter une histoire pour rendre un message plus accessible et surtout plus captivant ?

Les dessins des enfants racontent bien des histoires, n’est-ce pas ?

Quand on a du mal à expliquer quelque chose ou à faire passer un message à l’oral ou à l’écrit, il restera toujours l’illustration pour le faire efficacement.

 

Oeuvres d’art et storytelling

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Pour prendre un exemple encore plus parlant qui prouve que l’art et le storytelling sont absolument indissociables, j’aimerais vous parler de l’art contemporain.

Même si je ne comprends pas grand chose à l’art contemporain, j’ai pu tout de même remarquer que même les oeuvres d’arts les plus étranges ont une histoire à raconter.

Mon interprétation de l’art contemporain est la suivante : en racontant l’histoire d’un objet, l’artiste peut donner vie à presque n’importe quoi.

Le lapin métallique de Jeff Koons a tout de même été vendu pour la “modique somme” de 91,1 millions de dollars lors d’une vente aux enchères chez Christie’s.

Pourquoi dépenser autant d’argent pour un simple lapin métallique me direz-vous ?

Qu’est-ce qui fait la valeur du lapin : l’objet en lui-même ou l’histoire qu’il raconte ?

Je vous laisse réfléchir à cette question…

 

Le storytelling et la poésie

poésie livre illustration

Le saviez-vous ? La poésie narrative raconte une histoire sous forme de vers.

C’est une forme de poésie relativement longue qui contient tous les éléments nécessaires à une histoire, y compris l’intrigue, les personnages, le réglage, le thème et le dialogue.

Au delà de la beauté des mots et du sens que peut apporter la poésie dans une vie, la poésie permet surtout de raconter une histoire.

La poésie permet d’exprimer des émotions ou des sentiments que seule la poésie est capable d’exprimer.

Quoi d’autre que la poésie peut permettre d’exprimer un sentiment aussi indéfinissable que l’amour ?

De la même manière, certaines histoires ne peuvent être racontées que sous la forme d’une poésie…

 

L’art du storytelling : en conclusion

Le storytelling est un art.

Cet art exige non seulement de la créativité pour inventer ou réinventer une histoire, mais aussi de l’éloquence pour réussir à bien la raconter.

L’art du storytelling est accessible à tous : à condition de retrouver son âme d’enfant et de laisser parler sa créativité.

Nous ne devenons pas des storytellers : nous le sommes depuis l’enfance.

On ne sait pas trop pourquoi, mais une fois l’âge adulte atteint, l’être humain perd son enthousiasme à raconter des histoires.

Paradoxalement, l’être humain raffole des histoires ! (depuis toujours)

Au fond, tous les humains sont des artistes. C’est juste que ces derniers n’en ont tout simplement pas encore conscience.

Etre un artiste, c’est tout simplement oser s’exprimer et laisser parler son coeur.

Que ce soit à l’écrit, à l’oral, via le dessin, via l’expression corporelle ou avec des objets comme pour l’art contemporain, vous avez certainement un message à faire passer.

Vous avez probablement une émotion ou un sentiment à exprimer.

s avez forcément une histoire à raconter…

L’art, ce n’est rien de plus que du storytelling !

 

Autres techniques de storytelling :


2 réflexions sur “Art du storytelling”

  1. Bravo Alexandre, j’adore ton article.
    Les exemples sont pertinents, la lecture est agréable et facile

    Merci pour les compliments liés à #thestoryshow, c’était aussi une grande aventure et une très belle expérience pour nous.

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